Blijkbaar is dit dé ideale Harley-Davidson voor mij:
Nu vraag je je waarschijnlijk af hoe ik, als totale niet-biker, daar achter ben gekomen? Wel, ik deed de test hier.
Het gaat over de nieuwste actie van het bureau McCann Erickson Digital voor Harley-Davidson. Op de website kan je je eigen perfecte Harley-Davidson weekend ‘beleven’. Je start thuis, wanneer de wekker afloopt. Daarna kies je je perfecte outfit voor een weekendje motorrijden, je favoriete lunch en overnachting en ten slotte kies je hoe je de volgende middag wil doorbrengen. Tijdens het kiezen van mijn favoriete middagbesteding, herkende ik zowaar een decor dat verdacht veel op mijn schoolomgeving in Brussel lijkt. Oordeel zelf:
Na het kiezen van alle aspecten van je trip, wordt je ideale Harley-Davidson weekend gecreërd. Op het einde ontdek je welke motorfiets van Harley-Davidson het beste bij je past. Je kan meteen een testrit boeken of je eigen pagina personaliseren en doorsturen naar een vriend. Er is ook een wedstrijd toegevoegd aan de actie: je kan een trip naar Barcelona winnen, om er het 105-jarig bestaan van Harley-Davidson te vieren.
Deze actie is volgens mij zeker positief voor het imago van Harley-Davidson. Veel mensen denken namelijk dat het hier enkel gaat om 50-jarige overgetatoeëerde mannen die in het weekend eens op de motor kruipen. De doelstelling om met deze actie aan te tonen dat Harley-Davidson meer is dan dat, is naar mijn mening zeker behaald. Ze tonen hiermee dat het merk draait rond avontuur, sport en vrijheid. Harley-Davidson is duidelijk jonger dan ooit. En trouwens ook slim gezien dat websitebezoekers kunnen ontdekken welke motorfiets het beste bij hen past. Op die manier wordt het uitgebreide gamma van Harley-Davidson op een toffe manier in de verf gezet.
Kortom, een sterke online actie (met een sublieme visuele uitwerking als je’t mij vraagt), waardoor je je volledig kan inleven, zélfs als niet-motorrijder! Een motorrijbewijs halen en een Harley kopen, is nu niet meteen mijn eerste intentie, maar ze mogen bij Harley-Davidson toch al blij zijn dat mijn perceptie over hun merk verbeterd is 
Via Michael van McCann Erickson
24 april , 2008 at 7:08 pm |
Ik kwam uit op dezelfde moto. Maar ik ben ook niet echt een motoliefhebber. Ik heb wel meegedaan aan de wedstrijd. maar ik besef nu pas dat als dat weekend gepaard gaat met een rit op een harley, dat ik dan toch een probleem heb aangezien ik geen motorijbewisj heb
In tegenstelling tot bij u is mijn perceptie niet echt veranderd op het merk. Ze mogen nu wel een jeugdige campagne lanceren maar ik vraag mij af hoeveel effect die gaat hebben op die jeugdige doelgroep. Ik blijf nog altijd zitten met het idee dat een harley voooral iets is voor de oudere ruigere types van personen. Natuurlijk zullen er wel uitzonderingen zijn maar kom.
Op de campagne zelf en de uitwerking heb ik niets van kritiek, het was tof om eens te doen en wat meer te leren kennen over de moto’s. Aan een testdrive zal ik mij echter niet wagen en aan een aankoop zeker niet
24 april , 2008 at 7:09 pm |
Ja, omklinken met zo’n machien is waarschijnlijk niet zo’n tof gevoel
25 april , 2008 at 1:23 pm |
[...] reflectionzz [...]