My perfect Harley-Davidson weekend

Blijkbaar is dit dé ideale Harley-Davidson voor mij:

Nu vraag je je waarschijnlijk af hoe ik, als totale niet-biker, daar achter ben gekomen? Wel, ik deed de test hier.

Het gaat over de nieuwste actie van het bureau McCann Erickson Digital voor Harley-Davidson. Op de website kan je je eigen perfecte Harley-Davidson weekend ‘beleven’. Je start thuis, wanneer de wekker afloopt. Daarna kies je je perfecte outfit voor een weekendje motorrijden, je favoriete lunch en overnachting en ten slotte kies je hoe je de volgende middag wil doorbrengen. Tijdens het kiezen van mijn favoriete middagbesteding, herkende ik zowaar een decor dat verdacht veel op mijn schoolomgeving in Brussel lijkt. Oordeel zelf:

Na het kiezen van alle aspecten van je trip, wordt je ideale Harley-Davidson weekend gecreërd. Op het einde ontdek je welke motorfiets van Harley-Davidson het beste bij je past. Je kan meteen een testrit boeken of je eigen pagina personaliseren en doorsturen naar een vriend. Er is ook een wedstrijd toegevoegd aan de actie: je kan een trip naar Barcelona winnen, om er het 105-jarig bestaan van Harley-Davidson te vieren.

Deze actie is volgens mij zeker positief voor het imago van Harley-Davidson. Veel mensen denken namelijk dat het hier enkel gaat om 50-jarige overgetatoeëerde mannen die in het weekend eens op de motor kruipen. De doelstelling om met deze actie aan te tonen dat Harley-Davidson meer is dan dat, is naar mijn mening zeker behaald. Ze tonen hiermee dat het merk draait rond avontuur, sport en vrijheid. Harley-Davidson is duidelijk jonger dan ooit. En trouwens ook slim gezien dat websitebezoekers kunnen ontdekken welke motorfiets het beste bij hen past. Op die manier wordt het uitgebreide gamma van Harley-Davidson op een toffe manier in de verf gezet.

Kortom, een sterke online actie (met een sublieme visuele uitwerking als je’t mij vraagt), waardoor je je volledig kan inleven, zélfs als niet-motorrijder! Een motorrijbewijs halen en een Harley kopen, is nu niet meteen mijn eerste intentie, maar ze mogen bij Harley-Davidson toch al blij zijn dat mijn perceptie over hun merk verbeterd is

Via Michael van McCann Erickson

Only in Belgium

De laatste tijd wordt er in het buitenland niet altijd even positief over België gesproken. Maar volgens Premier Verhofstadt weet iedereen België daardoor wel weer liggen. “There is one thing worse than being talked about, and that is not being talked about”, citeerde hij Oscar Wilde.  De controverse rond België leek Verhofstadt een goed moment om het imago van België wat op te krikken. Daarom werd er vandaag een nieuwe imagocampagne gelanceerd (de derde al trouwens) door premier Verhofstadt, minister van Buitenlandse Zaken De Gucht en de ministers-presidenten van de 3 gewesten. Er werd 1 miljoen euro tegenaan gesmeten om buitenlandse bedrijven aan te zetten om te investeren in ons land.

Om te tonen hoe creatief ons land wel is, wordt in de campagne verwezen naar Belgische figuren zoals stripheld Lucky Luke, de surrealistische René Magritte en de uitvinder van de saxofoon Adolphe Sax. De campagne moet ook het merk België versterken bij potentiële investeerders en hen doorverwijzen naar de website www.invest.belgium.be.

Op de zenders CNN en BBC World zullen spotjes worden uitgezonden. Daarnaast verschijnen er ook advertenties in de wereldwijde edities van The Economist en The Financial Times.

Ik vraag mij af of dit veel gaat opleveren…